X5零售集团（X5 Retail Group）是俄罗斯最大的零售企业，在其成立15周年之际启动品牌重塑行动，包括更改企业名称和设计全新品牌LOGO。从现在开始，该公司将其名字中的「Retail（零售）」一词删除，直接叫做「X5集团」，新LOGO将用一片绿叶来代替原来的橙色箭头。

据该集团称，新LOGO和新名字反映了其业务在零售市场之外的扩展以及在更广泛的食品市场及相关领域（包括数字服务）的布局。新LOGO中有一片绿叶，反映了集团对可持续发展的关注。社区，健康和环境是其发展的核心部分。因此，在新LOGO中，橙色箭头已被绿色的叶子代替，象征着新鲜，健康，对环境的关心。

X5零售集团新旧LOGO对比（左图为旧LOGO）

据悉，该集团的新形象由当地品牌代理公司LINII开发，在谈到该项目时，LINII创意总监兼创始人Mikhail Gubergrits说：「绿色的叶子是生活的象征，接近自然。它向上的位置象征着领导，快速的成长和发展。叶子似乎小心翼翼地覆盖了字母X5，将名称和符号连接成一个整体。与此同时，符号本身看起来也非常富于动感和现代感。

X5集团表示，该公司的品牌重塑将会逐步展开，计划于今年年底之前全部完成。届时全新的品牌形象将覆盖所有业务线和商业产品。根据该公司的报告，X5集团的净零售收入在2020年达到1.97万亿卢布，市场份额为12.8％。