自美式足球特许经营权芝加哥火焰足球俱乐部获得新名称和新LOGO以来，已经过去了不到两年时间。当时推出的椭圆形标志从一开始就受到了大多数粉丝的欢迎。现在，俱乐部再次展示了一个全新的视觉形象，包括一个新的logo。然而，与之前的重新设计不同，这次粉丝参与了设计过程。这似乎得到了回报。
美国职业足球大联盟自球队成立（1997 年）以来一直在其中，被许多球迷认为是（足球）运动商业化的缩影。经常被忽视的是，即使在没有赞助商和营销的欧洲联赛中，球也不会滚动。而职业足球制度的弱点在这个国家已经讨论了很长时间，而新冠危机似乎又增加了一方面球迷与“足球马戏团”、另一方面俱乐部和协会之间的疏远。，芝加哥消防队在年初启动了“ Crest ”项目，特许经营应该以此来反驳许多陈词滥调，树立团结的标志。
Chicago Fire FC - 品牌
在粉丝和员工以及品牌专家的支持下，Chicago Fire 的视觉形象得到了进一步发展。其基础是自 1 月以来举行的多轮会谈和专家讨论。直接交换共花费了 500 小时。还邀请粉丝通过在线表格提交建议和批评。以这种方式收到的反馈总共包含 225,000 字。自 2019 年以来，Chicago Fire 的所有者兼董事长乔·曼苏托 (Joe Mansueto) 表示：“尽管这个项目是为芝加哥火焰打造新的纹章，但它也是为了更新与粉丝的合作精神。” 在此过程中考虑了许多从外部引入的想法（图）。
正如特许经营所解释的那样，粉丝们对 2019 年推出的标志的压倒性负面批评受到了非常认真的对待。凭借在粉丝的参与下创建的新标志，他们希望在芝加哥火灾 25 周年纪念日后开启新的篇章。
新闻稿摘录
在为期数月的以粉丝为中心的项目之后，芝加哥消防队今天公布了俱乐部的新主队徽和视觉标识，该项目吸引了 20,000 多名 Fire 球迷、支持者和芝加哥人，他们为新标识的创建发表了自己的意见。新队徽的核心元素由足球身份专家 Matthew Wolff 精心打造，灵感来自 Fire 球迷通过一系列圆桌会议、网站提交、调查和社交媒体回应的集体声音。
Chicago Fire FC Logo - 之前和之后
在新的标志中，有许多对芝加哥市以及原始标志的引用。与 2019 年之前使用的徽标一样，现在中心有一个红色的“C”。以市旗为基础，采用六角星和淡蓝色。类似于芝加哥在 1871 年大火后在网格系统的基础上重建的方式，红色的“C”有 45 度和 90 度角。浅蓝色内环上的凹口引用了原始LOGO中显示的“弗洛里安”十字架（圣弗洛里安是对抗火和消防队的守护神）。
新设计将从 2022 年季前赛开始首次使用。在此之前，当前LOGO将保持有效。作为 2021 赛季首场主场比赛的一部分，球队计划于 7 月 4 日向球迷分发首批带有标志的贴纸。
马修沃尔夫负责创建新标志。这位住在明尼阿波利斯和伦敦的设计师专门从事运动品牌、标志和球衣设计，为众多俱乐部、协会和体育协会开发了视觉标识。Wolff 得到了芝加哥品牌机构 Studio / lab 的支持。特许经营的其他合作伙伴是营销机构 rEvolution 以及“芝加哥议会代表”，这是一个由芝加哥知名人士组成的委员会，每个人都为该项目带来了不同类型的专业知识。
