Smith &+ Village 为 Harrods 自己的品牌糖果设计的作品在伦敦商店翻新后的巧克力厅中摆出一副漂亮的样子。在重新设计的历史空间中，奢华的食品包装设计巧妙地使用了厚厚的光泽墨水、霓虹灯和反光箔的镜头来吸引购物者。

对于那些错过了现实购物剧院的人来说，巧克力厅将满足他们的愿望。参观者可以看到工匠在制作糖果、夹心棒和其他美食，还有 Harrods 内部巧克力大师的现场演示。当然，大厅里还有来自 Pierre Marcolini、William Curley 和 To'ak 的巧克力品牌 crème de la crème，他们的 Guayasamin 艺术系列巧克力棒零售价为 350 英镑，每 50 克。

“Harrods 以超级品牌之家而闻名于世，我们知道我们需要用糖果创造一个超级品牌。” Smith&+Village 战略总监 Richard Village 说。“我们非常确定新包装设计遵循了超级品牌的原则，并传达了同样华丽的外观和感觉。使用漂亮的材料、漂亮的品牌图案和大的“H”字母组合，它创造了一些超级奢华和诱人的东西，在其他奢侈巧克力品牌中很受欢迎，感觉就像这个神话般的类别的世界级领导者。”

改造后的巧克力厅认识到该建筑的一级保护地位的重要性，同时融入了现代材料和技术。Smith&+Village 的可可粉水果和坚果桶与经过精美修复的爱德华七世瓷砖一起登上舞台，是一首杂色交响曲，不知何故既低调又喜庆。它们作为商店视觉语言的活跃元素和令人垂涎的个人礼物非常漂亮。

Smith&+Village 创意总监 Debrah Smith 说：“我们希望设计成为一种声明，一种大胆的、不可否认的现代风格，对 Harrods 品牌的诠释。我们的包装必须位于 Harrods Chocolate Hall，这是世界上最具标志性和历史意义的房间之一，充满了复杂的图案和装饰。我想到了当代艺术作品如何在错综复杂的巴洛克式房间中如此华丽地摆放，例如凡尔赛宫的杰夫昆斯或查茨沃斯宫的安尼施卡普尔。所以我决定大胆和现代，用厚厚的光泽墨水，霓虹灯和反光箔的镜头是要走的路。正是这种历史与现代的结合，让我觉得非常鼓舞人心，并试图在巧克力系列中捕捉到。”

理查德补充道：“这些房间令人难以置信的令人印象深刻，我们需要有一些东西既能与巧克力厅的宏伟相呼应，又能融入其中，这样才能讲述一个无缝的 Harrods 故事。”

除了涂有巧克力的水果和坚果外，该系列还包括单一庄园巧克力棒、松露、土耳其软糖以及糖果和加糖杏仁等老式糖果店的最爱。金色的“H”字母组合与美味的调色板相映成趣，成为一种格子图案，传达出其中的精致。

Harrods 于 1870 年首次销售巧克力棒，然后于 1897 年开始制作自己的内部巧克力。 Smith&+Village 很自豪能够成为 Harrods 故事的最新篇章的一部分，帮助其成为世界领先的巧克力制造商和供应商。这种新的豪华包装系列增强了送礼的乐趣，并传递了对高品位的愉悦期待。

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标签：食品包装设计，品牌包装设计

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