该美术馆企业形象设计的目标是通过其视觉识别将布拉格国家美术馆变成一个“有吸引力、现代和富有表现力的中心，以提高其知名度和兴趣”。吸引更多艺术家的到来鉴赏。

它还寻求“增加对其收藏和临时展览的访问量”。简而言之，这个新身份旨在将博物馆定位在欧洲伟大艺术中心的高度，如 泰特美术馆 （伦敦）、 蓬皮杜中心 （巴黎）或 汉堡火车站 （柏林），并发挥其巨大的文化和艺术潜力由于具有吸引力和差异化的图形语言，也避免被视为“无法访问的机构”。

徽标窗口

Národní galerie v Praze 是位于捷克首都的博物馆。当我们穿越欧洲甚至目的地时，必不可少的艺术中心之一。它收藏了令人印象深刻的藏品，汇集了艺术史的很大一部分，其作品可追溯至 1200 年至 1930 年。这个国家级中心以其先前的形象呈现出一种具有颠覆性精神的新身份。

2017 年，博物馆 与CZECHDESIGN合作 举办了一场重新造型设计竞赛，这是 一个连接客户和设计师并组织此类竞赛的平台。布拉格的十家工作室受邀参加，获奖作品是 Studio Najbrt。他们自己解释说，设计标志的灵感来自博物馆自己的使命“作为一个艺术空间”，这样一来，“标志定义了不同类型的内容（图像、文本或视频）的上下文以及三者布拉格国家美术馆的首字母缩写，以创造一个令人难忘且不断变化的品牌”。 

也许这个身份最有趣的事情是它如何毫不羞耻地打破了上述，撇开衬线字体和狮子的古典主义。因此，新品牌采用 中性的无衬线字体 ，突出了三个首字母之间的空白空间。一个空间，作为一个窗口或作为各种视觉信息的框架，具有不同的风格和框架，但永远不会失去个性。简而言之，一个看似简单的标志，但运用技巧却很复杂，因此它具有辨识度，并且总是与布拉格国家美术馆联系在一起 。

伴随这个新标志的视觉系统可以被定义为一个非系统。该 工作室Najbrt团队解释说，它的目的是“充满活力并尽可能开放”能够与所有在博物馆展出的艺术家的作品共存。也许正是因为这个原因，资源没有明确的标准化，因此我们无法描述它的调色板、字体或特定的图形资源，因为在新标识的每个应用中，都有一种独特的风格。并且，也许正是因为这个原因，这个身份是如此有趣，因为尽管这个非系统性的博物馆总是被识别出来，即使这个标志的应用范围非常不同。

品牌化的目标之一  是在本地和全球实现差异化。这种 重新设计 努力实现它，并且就其以前的身份而言，它成功了。但是艺术的世界是如此惊人和广泛，以至于很难以果断或有力的方式做到这一点。标志的原创性及其非系统性是勇敢的，我们希望通过开放和敏捷的实施，它会实现它。