在成立十周年之际，奈雪正式启动品牌全面升级计划，以更简约、国际化的形象亮相。新的品牌标识设计由原有的「奈雪的茶」精简为「奈雪」，并同步启用全新英文名称「Naìsnow」。新标识以雪花与果实为视觉核心，延续品牌经典绿色调，传递自然、健康与活力的理念。

英文名「Naìsnow」蕴含品牌核心价值——
Naì：取自Nature（自然）、Art（艺术）、Imagination（想象），代表奈雪对品质与创新的坚持；
snow：呼应雪花元素，象征品牌的纯净初心与对自然风味的追求。
此次升级标志着奈雪在十年积淀后，以更聚焦的品牌形象迈向新阶段，进一步强化与消费者的情感联结。

是雪花也是果实，奈雪新绿，将自然、艺术和想象融入生活，将绿色美学注入品牌基因，全面开启奈雪Green焕新之旅。

❄️奈雪全新雪花Logo，一封写给世界的“绿色情书”。

将汉字升级为图形符号，灵感源自唐代瑞雪纹，寓意吉祥丰饶；不对称的枝条与迸发的果实，象征自然生命力；一抹独立圆点如惊喜点缀，呼应我们对品质与创新的坚持。

Nature丨自然
绿色食材 – 以自然食材为灵感之源，严选优质产地食材，倡导可持续生活方式，让每一杯茶饮与每一份轻食回归自然本质。

Art丨艺术
绿色美学 – 将自然美学融入品牌基因，通过产品包装、空间设计实现可感知的艺术表达，让日常一食一饮兼具艺术享受。

Imagination丨想象
绿色生活 – 激发无限创意灵感，突破传统茶饮边界，让每一杯茶饮成为唤醒美好生活想象力的媒介。

此次品牌升级，旨在契合奈雪国际化战略与健康理念的升级。据悉，奈雪已在积极筹备欧美市场的首家门店，新的品牌形象将更好地适应国际市场的需求。

奈雪品牌创立于2015年，早期以「奈雪の茶」命名，并采用日系风格的品牌形象。随着国潮文化的兴起和消费者对本土品牌认同感的增强，奈雪于2022年将品牌名中的「の」改为「的」，意在去除日系元素，强化本土化形象。此次进一步简化为「奈雪」，并启用新英文名，标志着品牌在本土化基础上迈向国际化的新阶段。

目前，新标识已在部分新店铺及经典产品包装上应用，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。奈雪表示，将继续坚持「国潮化」方向，持续探索地方特色和地域文化产品，致力于打造具有国际影响力的中国茶饮品牌。

目前，新标识已在部分新店铺及经典产品包装上应用，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。奈雪表示，将继续坚持「国潮化」方向，持续探索地方特色和地域文化产品，致力于打造具有国际影响力的中国茶饮品牌。

在当前茶饮品牌竞争激烈、消费者认知路径愈加重要的背景下，此次换标行为被不少用户认为是「没有必要」的营销操作甚至可能削弱品牌长期积累的用户心智资产。尽管仍有少部分声音认为改名体现国际化诉求并具创新性，但整体而言，奈雪此轮品牌更名面临较大的市场接受度挑战。

大量网友对新名称表达了困惑与不满，认为改名后的品牌识别度下降，名称既不直观也不具备美感。有评论指出，「Naìsnow」属于中式英文拼拼凑凑的产物，不仅外国人难以理解，中文用户也觉得生硬甚至「low感」明显。此外，有用户表示，新名称缺乏原有「奈雪の茶」带有的日系文化联想和情感记忆，使品牌形象失去了独特性和文化质感。

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