如何打造IP形象设计?

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IP一次起源拉丁语“Intellectual Property”,最早由法国学者卡普咗夫(Carpzov)提出,并逐渐见之于法律文件。20世纪70年代初,国内学者将IP翻译为“知识产权”,并将这一概念引入中国。而今,IP已被广泛使用,手办、毛绒玩具、机器人等等;它已凭借自身吸引力挣脱单一的形式,也逐渐实现于各企业的运营过程中。为什么需要IP形象设计呢?互联网时代,IP是一个符号,更是含括品牌核心价值观的载体。其表现出来的世界观、性格属性都直接与人形成链接,吸引来关注,有自带流量的特征。基于品牌文化打造的特色IP,是具有独一性的,它是品牌赋予鲜活生命,打造以品牌为根基,用户为IP的温度的商业逻辑,形成IP+用户+商品的人格化体系转变,拉近了消费者对品牌的关注与信任。

如何打造IP形象设计呢?

定位:根据品牌内容,提炼受众人群感性关键词与理性关键词,明确区间,挖出世界观的性格色彩与文化气息。形象载体:聚焦性格粘性,发散载体标签,本质的独特性与彰显力,引爆形象的独一性。形象故事包装宣传:赋予形象的感情故事内心独白,感性与理性的丰富更能极大程度的满足受众心理需求。敏锐洞察时代趋势和流行文化,准确理解与分析品牌文化要素,创作差异化和记忆点,深刻了解目标用户群体,实现精准战略定位,制定贴切IP打造方案。

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