logo是企业形象或者产品形象的符号化体现。是一个企业的灵魂。logo最重要的一个功能就是识别性，便于消费群体或受众将不同企业的同类产品，或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo设计所代表的产品或者企业打造成一种品牌。

第一：logo代表公司整体形象

标志传达出了简单明了的向消费者传达出了我们公司的企业文化价值、公司运营理念、公司价值取向、公司产品特点等内容，更标记出了我们品牌和产品的所有权，就好像电视剧电影里面老牛仔都带个帽子的形象就是为了标记所有权。

第二：logo让你的新客户更加了解你

在这个五彩缤纷的世界里，人们都喜欢不单一，有趣的，有意义的，简约耐看的标志设计。因此你的标志设计，产品包装或以及你公司企业旗下的店面空间设计等视觉元素都在刺激着你的潜在客户，让客户对您的品牌怀有好奇心，促使他们对您的产品有兴趣，进而了解。

第三：logo让客户了解你的行业与产品

有些logo图形代表了一些特定的行业或者产品，一个好的logo图形直观的反映了你是谁，你是做什么的，它可以把同类产品或服务区分开，这样才能让客户更更好的接受你的理念与产品。当然一个好的logo想要突出，应该要敢于与众不同，而不是千篇一律。

第四：logo设计提升客户对品牌的信任

logo的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。有时候公司会重新设计他们logo，每隔几年都会进行品牌logo的升级改变，这样做是为了不让人们审美疲劳，也是在增加话题和热点，在宣告自己的企业公司产品进行全面升级包装。一个可识别和熟悉的logo会让人们对这个品牌产生更多信任。

第五：logo突出产品，强化购买欲

市场的竞争已经越来越激烈，各种符号的标志层出不穷，复杂的商品、服务中不太容易选择你的产品，因为每个人的购买行为都受其独特个性的影响，面对同质化日趋严重的市场，消费者对产品的选择越来越像是价值观的选择。它不再是“我喜欢依云水，因为它喝起来口感最好。”而是“我会买依云水，因为依云的品牌调性与定价同我饮用它们的场合相符。”用logo外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。