平面广告设计的本质可以从两个方面来理解:一是从传播学角度来看,平面广告设计是品牌到达受众群体的传播手段;二是指平面广告设计本身的作用是产品的销售。在我们看来,平面广告设计的本质就是让消费者记住品牌,并触发购买产品的行为。什么样的平面广告设计才是有效的呢?什么样的平面广告设计是强大平面广告设计呢?答案就是消费者看一遍就能形成购买的平面广告设计。


案例一:白加黑——治疗感冒,黑白分明
白加黑是一款非常了不起的创意产品,第一次有药企将感冒药分为了白片与黑片,分别对应在白天和夜晚使用。它的产品创意不简单,平面广告设计更不简单。通过一句强大的平面广告设计语在电视上重复播放:“感冒了,吃白加黑!白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香!”平面广告设计词把产品的特点与消费者的使用场景相融合,直击消费者需求,引发了强烈的传播效果。
案例二:七一酱园古酿系列
中华老字号七一酱园的古酿系列强调:传统发酵,阳光充足好味道。其平面广告设计必买理由充分,平面广告设计中突出的主题为传统发酵,让七一酱园获得了差异化定位。传统发酵明确了加工优势,配合阳光充足好味道,让消费者迅速认可七一酱园古酿造系列是最好的陈醋,建立了品牌偏好,促使消费者产生购买行为。
平面广告设计的本质特点体现在以下三个方面:
1.传播性。平面广告设计其实是一种传播载体,由企业将品牌及产品信息传递给特定消费者。对于企业来说,有传播胜于无传播。
2.说动性。平面广告设计的传播活动是有计划性和连续性的,带有强大的说服性质,是一种有目的的行为——让消费者行动起来,购买产品。
3.价值性。平面广告设计不仅是对企业、对品牌有利,对消费者也是有价值的,它可以帮助消费者得到与产品相关的有用的信息,从而对消费者的相关方面有所帮助。平面广告设计投放的媒体越贵,越有仪式感,平面广告设计越有效。

期待你一针见血的评论,Come on!