品牌是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成的组合，用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志。一个优秀的品牌设计通常体现在属性、利益、价值、个性、使用者和文化定位等6个方面。对于卓越品牌的塑造，关键在于策划和设计，在品牌名称、品牌标志方面塑造差异。

从品牌名称角度分析

品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，也称“品名”一个好的命名是产品和品牌成功的一半，一个好的名称可以提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节省大量广告费用、使品牌资产迅速增值。

从品牌标志分析

品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成，也称“品标”，在品牌标志的设计中，要使点、线、面、体和色彩巧妙地搭配起来，从而有效地传达预期的视觉效果