企业品牌标志应该怎么设计

来源:www.szniego.com  作者:Jerry  时间:2022-02-18
标志设计作为品牌形象核心部分,是表明事物特征的识别符号。并不仅仅以外在的视觉形象来哗众取宠,更是随着品牌的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来",可想而知,标志设计的重要性。赋予图形深刻的理念,反映品牌或产品的内涵,是当今品牌标志形象设计的显著特征。品牌标志应当将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以合适的题材来作为创意的表现,最后形成企业的价值和文化。

但是,把一个或多个文学意义上的抽象概念,转换为能表明事物特征的识别符号是很难的,因此运用比喻与象征是使标志更加形象化的重要手段。选择恰当的象征物,标志图形的表现不会只停留在视觉效果的初级层面,而是通过概念性的提炼,精神性的概括上升到意蕴深远、言之有物的理念层面。

品牌标志的内涵,即包括了对品牌内涵的表达,还包括对品牌源头文化的表现和终端受众群体文化的融合,也既是民族性和传承性的有机组合。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。每一个品牌都具有不同的地域性,它可能反映于品牌的历史背景,产品和服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等,只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾,构建起牢固的情感纽带,具有永恒的价值。因此,在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。