灰鹅创造新的全球品牌VI设计

来源:品牌VI设计公司  作者:ouyang  时间:2023-02-17

灰鹅——品牌世界创造


介绍我们为灰鹅创造的品牌世界。该项目包括一个新的全球品牌标识,带有重新设计的标识和三只鹅图标。该设计系统还包括用于线上和线下通信的布局原则,以及创建现在用于所有接触点(例如广告和社交媒体帖子)的摄影调色板。品牌世界定义了品牌每个元素的美学,从销售点展示到体验和环境设计。

以深入研究品牌的根源和特征,并了解新品牌世界的功能要求。然后,我们定义了创意指导原则,并创建了一个新的品牌VI设计世界概念,又名:“大创意”。这种创造性的战略思维现在定义了灰鹅带给您的所有感官体验和接触点的美学。

每个视觉资产都经过重新设计。对我们来说,以前的品牌感觉就像是对个人的庆祝。通过将品牌的主要标志变成三只鹅锁,我们希望传达一种团结和欢乐的感觉。在现实世界中,从未见过一只鹅独自飞行,它总是羊群的一部分——这是伏特加消费场合本身的隐喻。

该品牌还需要一系列新的视觉资产,以及如何使用它们的护栏。这些元素为飞行中的鹅带来了自然的家园,并传达了伏特加本身的独特潜在品质,伏特加酒使用来自Gensac-La-Pallue的纯净泉水,来自Picardie的法国小麦制成,并且仅蒸馏一次以保持其独特的精致味道和粘稠的口感。山脉也起着关键作用,因此整个设计系统是对瓶子本身独特性的放大,作为液体来源和品质的类比。

我们重新设计了灰鹅标识的字母形式,以带来流动的优雅感,反映了鹅在飞行中的自然形态和运动。然后将这种美学应用于该品牌的整个定制字体。字体包含交替字形字符的调色板,允许任何创建标题的人为字体带来独特的可变性和流畅性。有一种微妙的流动感,仿佛字体本身是自然的和运动的。字体系列以两种粗细创建,以保持大小比例的易读性。对于徽标制作,我们聘请了超级才华横溢的刻字艺术家“姜猴”的服务,他是我们工作室的长期合作伙伴。字体是与字体铸造厂Dalton Maag合作创建的。所有通信中使用的“Vive la Vodka”系列由广告公司MullenLowe编写。

我们还为品牌定义了一个新的调色板,具有灵活性,为品牌标志性的蓝色和一系列次要颜色带来深度,为品牌的天然风味产品带来味觉和活力。

我们的摄影艺术指导分别在纽约和伦敦与摄影师Sidney Bensimon和Andy Grimshaw进行了三次拍摄。由此产生的图像被用于世界各地的广告牌和数字广告。从铅笔素描到布景建筑,这些图像为白天和黑夜巧妙暗示的场合创造了温暖的邀请,同时突出了品牌标志性服务的冰冷纯净。

在为期一年的过程中,我们的创意团队受邀就创意执行的各个方面提供咨询。品牌世界文件为体验和环境设计提供了指导——曼哈顿17号码头的“盛开”Kehlani演出是品牌世界愿景的完美首次表达。

新方案是动态品牌的一个例子,运动内置于所有执行中 - 从天空移动过去并设置静物场景,到发球的准备和三只鹅标志本身的飞行。我们为品牌资产制作了一个动画调色板,当人们在社交媒体上处于“自动驾驶”模式时,这些资产会吸引人们对品牌的关注,并在销售点吸引我们金鱼般的注意力。新的品牌世界甚至在元宇宙中为我们提供了指导,这肯定不是我们在项目概念时认为我们会做的事情!

品牌世界的整体性为品牌在所有渠道中带来了完全的一致性,同时允许不断更新——保持新鲜感并与不断寻求“新”的世界相关。此次更新带来了生活乐趣的俏皮感,同时也具有低调别致和轻松风格的感觉。