嘉兴银行更换全新品牌形象

来源:标志情报局  作者:zaccur  时间:2021-06-11

嘉兴银行LOGO(之前和之后)


嘉兴银行LOGO(之前和之后)


百年前的一次革命性历史选择,嘉兴成为了被人们关注的江南小城,一座总是扮演着历史变革者的城市。


嘉兴银行LOGO


昨日,嘉兴银行全新的品牌形象正式公布。这背后,是以它为代表的城市商业银行,对品牌发展策略的深度思考。


嘉兴银行LOGO


寻求突破:数字化金融科技

城商银行的生存环境从不轻松,一边面临大行的渗透和同级城商行的蚕食,一边利用有限的地缘优势寻求发展路线。嘉兴银行多年前就找到了新时代突破之道,开始发力数字化金融科技。

利用大数据整合近十年乃至二十年的市场数据,再通过人工智能进行检索、分析、预测,嘉兴银行可以大幅提高对信贷客户营业状况的风险感知,可以向个人用户提供更加灵活、透明、方便的金融服务,可以让内、外部用户数字工具的使用体验更加流畅,可以主动触及更多存在需求的潜在企业客户,可以对市场做出更快、更准确的决策选择,大幅提升运营效率。


嘉兴银行LOGO


品牌设计是企业战略的视觉翻译。嘉兴银行开展数字化金融服务跃迁,品牌就是企业升级的先行军。

小型金融机构的数字化升级,比较大型机构来说,落地压力较小,但仍难以攻克来自组织内部对传统的「坚持」。这就需要理解并具备执行力的数字化人才,还有全行上下对数字化升级的意识及决心。

而且,银行品牌相较其他品牌,沉淀信任是金融行业的重要属性。多年沉淀和今天要进行的突破如何找到平衡之道,是银行品牌升级项目要第一位考虑的重大问题。


嘉兴银行LOGO应用


品牌需要由内向外传递企业最为清晰、坚定的信号。这次形象焕新的最大难点,便是传承嘉兴银行品牌多年积累而来的品牌资产,和新时代数字化金融科技策略之间的平衡点。


嘉兴银行LOGO(旧)


此次设计首先提取出了原 logo 的重要识别元素。上下有石桥跨度表现地区特性,中间古币形状代表行业属性,形成双手相握、天圆地方的视觉感受。


嘉兴银行LOGO(新)

保留两座「石桥」和中心的方形聚点所带来的的整体观感,团队赋予中心聚点数据「比特 bite」的含义,进行旋转、裂变、重组,形成了两座相照应的折叠比特流,为江南水乡注入科技活力。色彩作为品牌识别元素的一部分,团队微调原始的单一蓝、绿色,升级为表现活力与科技感的渐变色带。


嘉兴银行LOGO应用


展开数据流:数字化视觉系统

抛开金融,仅说「数字化」这个概念,普遍认为是乙方吸引甲方买单的财富密码,而真正了解其意义的人少之又少。所以,到底什么是「数字化」?


嘉兴银行LOGO应用


对企业而言,数字化是提升运营效率的利器。数据的整合、信息的反馈,让所有数据被看到、被感知到。并利用人工智能检索、搜集并分析更多数据,最终为企业提供最准确、最及时的反馈,加速企业决策进程。本质上,是展开数据流,通过拓宽数据搜集的广度和分析的深度,帮助企业的效率实现指数级增长。


嘉兴银行LOGO应用

嘉兴银行LOGO应用


互联网时代,随着信息量的爆炸增长,仅凭借单一标志,已无法改变用户认知。品牌形象不是一个标志或者换个色调就能改变的,需要整体化感知的变化,目朗将数字化的标志展开,延伸出了一整套数字化视觉识别系统。


嘉兴银行LOGO应用


展开数据流,形成层次分明的数据块辅助图形。数据不断采集、分析、利用,作为嘉兴银行数字化金融系统的一部分,辅助图形同样适配性高,为品牌扩展留下接口。


嘉兴银行LOGO应用

嘉兴银行LOGO应用

嘉兴银行LOGO应用


据银监局统计,2020 年中国共有 133 家城市商业银行,全部挤在国有银行和全国性股东银行所空余出的 5%的银行市场。同时,2015 年以来,互联网金融和民营银行的崛起,使得国内银行业务之争愈演愈烈。

嘉兴银行——城商银行的代表之一,意识已领先大多数同行,将借助全新的品牌策略和品牌形象突出重围。而散落在全国各地的各大城市商业银行,也正加紧脚步,开启了全新的地方金融发展阶段。