啤酒业:New Holland Brewing Co.的品牌重塑

来源:www.szniego.com/  作者:Shara  时间:2021-04-22
纽约设计桥(DBNY)已将精酿啤酒New Holland Brewing Co.重新命名,其外观受到品牌中西部和荷兰传统的启发。

徽标已经过重新品牌VI设计,并且进行了更广泛的身份检修,其中包括定制的字体和包装。


品牌设计


以前的徽标(左)和更新的版本(右)

精酿啤酒成立于1996年,起源于荷兰,这是荷兰裔美国人在密歇根州的一个小城市。

DBNY创意总监Mike Perry说,尽管该品牌曾经是“类别开拓者”,但此后却迷路了。他说:“随着精酿啤酒成为竞争日益激烈的市场,核心品牌的独特品质及其声名狼藉。

佩里说,面临的挑战是创造一个独特的身份并“振兴该品牌独特的荷兰和中西部传统”。


荷兰设计灵感

品牌设计
旧品牌(左)和更新后的样式(右)

设计过程涉及到啤酒厂的住所,这表明了啤酒厂的当地自豪感。这激发了品牌重塑最突出的方面之一:重新设计的徽标。

佩里解释:“我们希望通过徽章风格的徽标来彰显自豪感,而我们受到荷兰最具标志性的产品-自行车的启发。” 设计团队从自行车头徽章中汲取了灵感,并将它们与荷兰密歇根州发现的风车相结合。


品牌设计


在保留品牌橙色的同时,添加了海军蓝色阴影。可以在整个标识中看到这种颜色组合,在诸如饮料杯垫之类的用具上,也可以在物理空间中看到。

重新命名的另一个重点是印刷术,根据设计团队的说法,即使不使用徽标,印刷术也会引起品牌烙印。DBNY设计总监Gregor Johnstone解释说,定制字体的灵感来自在啤酒厂故乡的代尔夫特(Delft)瓷砖(荷兰产的传统陶器)上发现的一种旧手绘字体。




他说,更新后的字体具有“令人振奋的能量”,尽管它旨在保留原始字体的某些特征。该团队与伦敦的印刷术家Rob Clarke合作设计了该徽标,并与字体工作室Dalton Maag(也位于伦敦)合作创建了功能全面的字体。

包装上使用的插图是工作室对经典代尔夫特陶器设计的当代诠释。DBNY还意识到,精酿啤酒通常比普通品牌更被搁置,因此在包装时追求简单性,利用简单的颜色背景来区分变体。


新身份的另一个灵感来自荷兰的“ gezellig”概念,该概念大致翻译为一种舒适和欢乐的感觉。

约翰斯顿说:“我们希望在我们所做的每件事中都能感受到'gezellig'的感觉。” “徽标中的正能量,包装上插图的趣味性,鲜艳的欢迎色彩以及热情诱人的摄影风格,其内心都带有'gezellig'的概念。”


(更多品牌设计精彩资讯分享请关注:https://www.szniego.com/)