茶饮品牌设计应该如何创新

来源:www.szniego.com  作者:Angle  时间:2021-01-26

茶文化在中国的历史是非常悠久的,知名的茶饮的品牌有西湖的龙井、铁观音、普洱等等。但是现在很多这样的茶饮品牌却遭遇到了最大的对手,那就是奶茶的冲击,导致了很多传统的茶饮品牌一直无法被大众所接受。那么茶饮品牌设计应该要怎么去创新呢?本期尼高设计公司Angle就为大家分析一下。



茶饮品牌设计


1、差异化茶艺社交空间及消费场景的转移
我们传达给消费者的信息是:我们的茶是更适合于社交及商业化场景,它不仅具有茶类一般属性的功能,更是一种茶艺价值的体现。

我们打造的茶品牌要区别于一般的茶叶零售渠道,打造一个茶艺社交空间,通过创新型茶产品及茶艺周边服务,通过高价值茶艺师服务及品质生活用茶的价格,卖给有社交及生活场景化需求的消费者;树立一个有别于其他茶类调性的品牌。

众所周知,茶的消费场景除开自饮之外,也多用于社交和商务洽谈等场景,我们可以将茶的消费场景锁定在茶艺馆等场景而非单独人群,利用茶文化空间感知以及具有社交融合的品牌调性,共同支撑茶品牌设计核心价值定位——差异化的社交空间价值与特有的消费场景转移。

2、打造独特的品牌IP
茶品牌IP的建设要注重这两个核心价值:打造品牌生长识别系统和围绕品牌场景体验进行创新设计。

假定一个茶品牌形象(男或女),提取出品牌IP设计核心元素:女性,侠女形象,衣着,性格,颜色,世代茶乡传人等,包括后期的包装设计等,通过提取元素再综合设计出独特的茶品牌IP形象,为茶品牌设计输出统一的VI体系和IP价值。


以上两点就是关于传统的茶饮品牌设计应该如何创新的建议,当然了,具体如何实施还是得根据企业的实际情况来调整。

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