VI设计中字体的设计与创新

来源:www.szniego.com  作者:Angle  时间:2021-07-02

VI设计中,字体的设计与创新是很重要的,为什么这样说呢?每一个独特的VI设计系统,他都是有一套独特的字体,在这个独特的字体运用中,更能契合整个企业的特性。那么本期深圳设计公司Angle带大一起来看看大师是如何分析这个问题的。


字体设计


文字之美,历经千年的锤炼,纵越文化的长河,它记录着跌宕起伏的人类文明发展历史。


文字之美,在岩石上,在画作中,在风景里,依稀在生活的每个角落。


只要我们不脱离社会,就拒绝不了文字相伴,信息传媒的快速发展,几乎让人感到一种它作为“无冕之王”的文化压力,但弥散在传媒中的字体设计,依然以一种独到的艺术形式,供人们在领略信息的同时,欣赏它本身的设计之美。


文字的形体,从开始的象形逐渐演变到象征,进而演变到抽象,由单纯变得繁杂,又由复杂到简化,经历了漫长的岁月,不断地锤炼、精简、综合,才形成了我们现在使用的字体样式。人们在阅读、浏览文字、获取所需的信息时,不仅会注意文字内在的意,其在视觉上所表现的形式也会被关注。因为它左右着人们的阅读心理。而作为视觉传递的基本手段之一的创意字体,在信息化时代更具有重要的意义。

一、创意字体
所谓字体,即文字的造型、笔画、结构经过千锤百炼,具有鲜明的个性,自成一种风格和体系。创意字体是在标准美术字宋体、黑体字的基础上进行装饰、变化的字体。在一定程度上,创意字体摆脱了原有字形和笔画的束缚,依据文字内容,充分运用想象力,艺术地重新组织结构,再创样式。


在汉字文化的历史上,唐宋时期印刷字体的产生,奠定了当今宋体字、黑体字的基础。如今,随着计算机的迅速普及,以及社会需求的增长,字体的风格也在发生着变化。在宋体字和黑体字的基础上,产生了一系列风格多样、变化多端的印刷字体。计算机借助自己的优势,已经拥有了大批的字型字样,如文鼎字库、昆仑字库、方正字库,华文字库等。令人高兴的是,新的样式在源源不断地出现,这些字库中的字体,不但具有可读性,还兼具趣味性、整体性和流行性。


这些新样式的诞生,仍然离不开我们人类的巧手。因此,作为设计者,有责任和义务为人类奉献更多、更新、更美的字体。计算机字体的设计,是一个艰巨的任务。因为要完成的不只是个别文字的变化,整个常用字体都在设计的范围之内,这样才可以达到普及应用的目的。


在计算机字体的背景下,文字的创意设计更加大胆无拘,风格更趋向多元化、艺术化、个性化和意象化。创意字体在视觉传达设计中已成为必不可少的因素,尤其在广告设计中,创意字体占据着重要的位置。在标志设计中,不乏使用“字体标志化”的手法,以高度简约、具有图形意味的创意字体作为标志的范例,它既有创造性,又强化了品牌的认知和企业形象。在包装设计中创意字体在展示方面举足轻重。在书籍装帧设计中创意字体传递着文字丰富的内涵。在网页设计、环境设计中,它以百变的风格展现其无限的创意空间。现代生活中的各式媒体,无一不是创意字体展现魅力的舞台,如果没有了那些变化丰富的创意字体,我们何以能从众多的媒体中获取足够的信息呢?



二、字体的创意与设计表现

传统手绘背景下的文字设计,虽饱含着手工创造的人情味,却不得不面对技术上的太多局限和约束,但许多风靡多时的字体变化,在当今已明显落伍和陈旧。


设计是时髦的词,设计是流行的事,每个时期都有新的风格引导着设计潮流,计算机信息化时代的今天,潮流更显纷繁多样,在新的观念引领下,对文字的再创造与应用正不断地创新。计算机的介入,使字体设计的创意与表现如鱼得水,手法更丰富。让我们将视线聚焦文字,来探索字体创意的新鲜思路。


[镜头一]字体的外貌与结构

文字如人,有其生命和内涵、有着非一般的情绪、气质与表现。字体创作可以在变化中创造形态,打破常规的外貌和结构,使之形成多种风格,其手法也是多样的。


在完整的文字上,我们以剪、切手段分割文字,制造其局部或整体的位移,形成错位字体。错位的部分可变换颜色、两种字体可交替使用、可变换字形、变换表现手法。错位时位置的移动可作等距离、无距离或局部重叠变化;错位可以是有规律的也可是自由无序的。如进行变形处理,分割的每一块都可进行局部改变。将几种方法结合使用,从而创建新的字体风格。


[镜头二]字体的精神与表情
如何赋予文字以新鲜的阅读感受,摹写出生动可感的形象,成了创意的一种现实追求。发挥艺术想象力,用拟人化手法给文字添加情感,给字体赋予精神气度和表情,或阳刚之气、或轻松活泼、或秀美妩媚、或气势磅礴......


模仿印章效果设计字体,可使字体具有权威性、标志感。是言简意赅的表现形式。这种设计,文字识别性突出,形式感强。


与印章式字体相接近的残缺文字,也具有很强的艺术感染力,其字面轻松且耐人寻味。斑驳的痕迹类似历史的足印,让人浮想联翩,显现一种残缺美。

在手绘字体创作时,往往能获得一些随意性的生动笔触,形成笔触字体,其形式感非常的诱人,很自地就成为了字体创意的手法之一,并具有亲和力和感染力,以及文化性强的特点。


借助计算机将印刷字体与手绘字体中的书法笔触效果相结合,是一种颇为流行的做法。计算机文字的理性与自由书法的感性形成对比,相互衬托,艺术效果强烈。


[镜头三]字体的动感与风格

文字本身兼具着传递信息的使命,从文字传情达意的内涵来看,文字由单一的元素直至组成各种词语,它本身承载的意义逐渐深厚、各不相同,带有明确的内容与基调。这种潜在的依据人们的情感经验所阐发的对文字的联想,使原本平凡的文字具有了不同的风格倾向。


就字体本身而言,每种文字都具有各自的个性特色,表达出一种适应于不同环境与用途的特殊信息。文字传达的风格是极其微妙的,有时也是长久以来所形成的约定俗成,需要设计师以一颗敏锐的心去感知、体会。比如计算机字体中,黑体字具有端庄稳重、浑厚大器的风格;老宋体字秀丽典雅、清新自然;卡通体、儿童体轻松稚拙、趣味活泼;颜体、舒体、楷体等书法字体展现出浑厚、清秀、婉约之风,同时兼具了历史感、传统感和文化感。现代字体设计更多地追求个性化与风格化,创造风格、把握风格,引导潮流。


那么通过以上的大师讲解,相信大家能够更加深刻的感觉到VI设计中字体设计与创新的重要性,也希望各位设计师能够在字体设计与创新上越走越远。








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