近期，可口可乐旗下的雪碧品牌再次进行了全球范围内的品牌升级活动。此举是为了配合全球夏季促销活动“Heat Happens”的开展。自2019年以来，雪碧的品牌重塑行动从未停歇。

作为该活动的一部分，雪碧于今年五月发布了全新的视觉识别系统，包括全新的瓶身设计以及LOGO调整。这个全新设计中的简化版LOGO更为年轻活力，符合年轻一代的审美，更符合新时代消费者的需求。

值得注意的是，从今年三月份起，中国版雪碧也启用了新的包装和标识。与英文版不同的是，中文“雪碧”在“星爆”背景上被解放出来，并优化了字体结构。总体来说，这个新的中文设计比之前进步很多。

此外，雪碧的标志性元素——“星爆”图案虽然不在新LOGO中出现，但却并未被舍弃。星爆图案经过处理，成为了可以直接代表雪碧的独立标识，被广泛应用于瓶盖等明显位置。这样的做法与前段时间的益达品牌升级颇为相像。

雪碧的品牌历史演进堪称漫长复杂。1961年，星爆图案首次出现在LOGO中。直到1989年，星爆被换成了简约柠檬标志，随后十余年，柠檬标志仍是雪碧最具代表性的标识之一。而到了2008年，星爆及字标融为一体，推出了全新的LOGO。经过数次演进，星斗最终简化为纯粹的点型，柠檬图标逐渐消失。

在罐装雪碧方面，新包装延续了去年可口可乐更新的设计思路，新的字体置于罐身上方。此外，PET塑料瓶将由绿色转为透明，既方便清洁回收，也顺应了可持续发展的生活理念。

根据可口可乐公司表示，雪碧的全球品牌重塑旨在加强视觉系统的统一性，提升消费者的购物体验。雪碧全球品牌总监Shrenik Dasani对此表示，他们希望通过清晰、流畅的LOGO设计，脱颖而出，体现出雪碧作为标志性品牌的自信。