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品牌策划和品牌营销策划的本质区别

来源:品牌设计知识  作者:深圳品牌设计公司  时间:2020-03-17

品牌策划与品牌营销策划有很多不同之处。品牌策划偏重于由内向外的一种思维,是以自己为本的一种思维模式。而品牌营销策划是以创新品类为中心,迎合目标消费需求为目的,由外而内去思考,找突破口、找痒点、创新品类,快速完成落地转化。简单的总结就是,品牌策划是让人更多人知道你,而品牌营销策划不仅让更多人知道你,还要考虑让更多人想买。在庞大的知识体系下,我选择用片面的方式去解读,虽然这不代表全部内涵,但大家可以暂且这样理解。

品牌策划

例如:"加多宝",我相信大家都很清楚,他们用红罐以及"怕上火喝加多宝",让1亿变成百亿,这就是标准的品牌营销策划。我们先找找他的营销特征在哪里,这里面有两个营销点,一、红罐;二、"怕上火"。他们看上去像传统的品牌策划方式一样,但其实是营销三本质里面的视觉锤和需求锤。零三年以此为定位,完成了从一亿到百亿的神化,当时并超过了可口可乐。

再例如:"和其正"凉茶,他们用的就是正宗凉茶的定位,这就属于标准的品牌策划方式。

从2011年起,"王老吉"和"加多宝"围绕着谁可以拥有"王老吉"商标打起了官司,一打就是8年,一个抗战都下来了。按理说,老大,老二忙着打架,老三应该有很大机会趁虚而入,一举赶到前面去才对,但事实恰恰相反,这就是我们品牌主必须值得思考的问题。

品牌策划与品牌营销策划到底哪一种好呢?

我认为没有好坏之分,只有品牌发展阶段之分,在品牌1.0和2.0的时候。个人建议,最好用品牌营销策划为先,没有生存何谈发展。

当然,现在的品牌营销策划,千万不要忽略品牌视觉锤,也就是品牌VI设计,一定会和品牌战略品牌定位,一定要挂在一起进行设计。如果没有视觉锤,在这个"颜值"时代狗都有可能不会理你。

深圳尼高品牌策划设计公司在新零售的大背景下,以营销的理念做设计为指导方针,利用跨界九维思维,量身定做,为客户做出与消费者同频,更具差异性的VI设计、品牌定位、品牌内容包装的产品,与新品牌在市场上共舞。

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