对于企业来说，品牌升级是企业进行战略转型的有效手段。随着时代和社会的发展，企业要想让公司品牌免于成为“同质化”，就得对于企业的品牌进行升级，以此来维护维护企业的品牌资产。

第一：随着市场的发展，现有品牌定位已经无法满足当前市场的竞争环境，需要在之前已经做好知名度的基础上赋予更多的品牌内涵，提升美誉度和忠诚度，例如天猫和菜鸟物流;

第二：当前业务已经处于衰退期、或者当前的业务与未来商业发展趋势不够匹配，需要进行业务转型，此时相当于把之前的品牌资产进行清零和重新积累，或者在尽可能保持原有资产的同时进行重新定义。不管是哪一种原因，都是企业发展不得不做出的选择。

怎么判断品牌策划升级是否成功?

1.是否提升了品牌形象

2.是否符合市场发展趋势

3.是否满足了目标市场的需求，

4.符合目标市场的习惯与审美

5.最重要的是是否促进了销量